Товары для детей занимают внушительный по величине сегмент рынка, и эта индустрия с каждым годом только набирает обороты. В продаже появляются все новые разновидности одного и того же продукта, различные приспособления и устройства, ориентированные на детей и уход за ними. В данных условиях без рекламы просто не обойтись, и весьма эффективного «сарафанного радио» по большей части бывает недостаточно, так как информация о новинках и их особенностях должна доводиться до потребителя с максимальной скоростью и создавать однозначно положительный имидж компании. В ход идет все – и использование в качестве партнеров детских учреждений, и реклама на канале Карусель, и яркие наружные растяжки и баннеры.

Однако реклама детских товаров имеет свои особенности, и чтобы сделать ее эффективной, необходимо их учитывать. В первую очередь, все продукты подразделяются на две части – те, которые ребенку приобретают родители, и те, которые он хочет сам. Реклама, которая ориентирована на взрослых, может быть изготовлена по общепринятым канонам и оказывать воздействие, как на эмоциональную составляющую – чувство любви и привязанности, так и на логику – доказывая, что продукт необходим той или иной группе детей и является наилучшим в своей группе.

Другое дело – продукты, реклама которых обращена непосредственно к детям. В нее не вставишь проценты и цифры, не сравнишь с другим продуктом, не растянешь на длительное время. В первую очередь, ролики детской рекламы – это ряд ярких и привлекательных картинок, текста при нем может вообще не быть, или же объем его должен быть минимальным. Для ребенка визуальный канал является основным для получения информации, и именно на зрительное восприятие стоит сделать упор при изготовлении эффективной рекламы.

Яркие картинки помогут привлечь внимание, но надо помнить, что дети не могут длительное время фиксироваться на одном предмете или изображении и потому в эти несколько десятков секунд надо вместить максимум информации – яркой, эмоциональной, стимулирующей захотеть тот или иной товар. Если создатель справился с этой задачей – успех практически гарантирован.

В ряду ярких изображений в обязательном порядке должна присутствовать картинка, на которой рекламируемый предмет будет выглядеть четко и узнаваемо. Это поможет впоследствии опознать его в магазине и попросить у родителей купить именно этот товар.